BLA*G! Le blog des Angiens

Le Conseil Général des Yvelines fête le cyclisme

Pour la deuxième année consécutive, le départ de la célèbre course cycliste Paris-Nice aura lieu dans la commune d'Houdan le 6 mars : l’occasion pour le Conseil Général des Yvelines de fêter le vélo avec l’opération « Tous cyclistes en Yvelines ». Dans le cadre de cet événement, le pôle audiovisuel d’Angie a conçu un film court pour valoriser les atouts d’un territoire particulièrement propice à la pratique du vélo. Cette vidéo met en lumière la richesse du patrimoine naturel et architectural du département ainsi que la convivialité d’un sport qui rassemble toutes les générations.

Angie Interactive fait son cinéma

Oubliez le SEO, faites du community management ? Comment tripler les pages vues de mon site ? Pourquoi une marque devrait-elle s'intéresser à Twitter ? Si vous ne connaissez pas les réponses, Simone, Maurice et les autres ont un avis sur ces questions ! Avec Angie Interactive, bientôt, vous aussi vous serez incollable en matière de management des contenus sur les webs.
Cliquez sur la vidéo pour découvrir le micro-trottoir

De la vidéo dans vos magazines ? > Read and Play !

L'hebdomadaire italien Panorama, en kiosques aujourd'hui, présente dans ses pages un mini-écran vidéo permettant la diffusion d'une publicité pour Citroën.
Cette nouvelle technologie, ce nouveau format publicitaire, s'appelle le Vidéo In Print : des petites puces alimentées par des micro-batteries permettent d'insérer du son et de la vidéo dans un support papier ...
Voici un nouvel exemple de l'élan actuel des médias à vouloir fusionner leurs modes de communication pour nous accoutumer à d'autres "dimensions" de lecture. Bien sot serait celui qui n'y verrait que de simples one shots événementiels pour amuser le lecteur.
Et puis, quel est le retour sur investissement de tels dispositifs ? Sont-ils les premiers signes d'une révolution plus profonde?
Il faudrait croire, alors, que de la pub Vidéo In Print à l'Ipad, il n'y a qu'un pas... 

Laure de La Cotardière

Prix Challenge Administration 2020 : les nominés en vidéo !

Six équipes ont été sélectionnées pour le Challenge Administration 2020. Elles défendent leurs projets et leur place en finale en vidéo sur le portail de la modernisation de l'État.
Trois récompenses sont en jeu.
À suivre...le making-of de la finale à Bercy.

CEA: toute l'actu en WebTV

Chaque mois en 5 minutes, le tour de l'actualité du Commissariat à l'Énergie Atomique en vidéo et animations Flash.

La programmation de contenus c'est l'avenir !

Avec l’utilisation croissante d’Internet dans les entreprises, les agences doivent passer d’une logique de l’écrit à une logique de mise en réseau, selon la dernière étude de l’institut OpinionWay-Ballester.
Pour décrypter les résultats de cette étude, entretien avec Denis Pingaud, vice président exécutif d'OpinionWay, extrait du média, le nouveau journal de l'agence (pour commander le journal)

Quel est aujourd’hui l’équilibre entre le print et le Web dans la communication éditoriale ?
Les budgets consacrés au print dépassent encore ceux mis sur les outils on line dans trois entreprises sur quatre. Le print reste notamment prépondérant pour tout ce qui a un lien direct avec le consommateur. C’est vrai pour les catalogues haut de gamme, où la prise en main du support rassure et fidélise. C’est vrai aussi pour les consumer magazines, qui résistent bien, ou pour le courrier non adressé, qui ne faiblit pas. Dans le domaine de la communication interne et corporate, la montée en puissance du digital est plus nette, avec les e-letters, webzines et outils du Web 2.0.

Ces choix n’expriment-ils pas une moindre considération pour l’interne ?
C’est possible… Il semble qu’en communication interne les économies soient plus faciles à faire, et le Web coûte en effet moins cher que le print.

Le digital est donc progressivement intégré ?
Je constate une évolution assez marquée d’acculturation au digital chez les annonceurs producteurs de contenus et chez ceux qui s’occupent de publicité de manière générale. On est à peu près à mi-chemin. Il y a les « enthousiastes », pour qui « le Web change tout », et il y a les « sceptiques », qui pensent encore souvent que « le Web est un média comme un autre ». Or, il a son raisonnement propre. Le digital offre plusieurs niveaux de lecture, avec une profondeur de champ quasiment infinie dans la délivrance de contenus. On n’est pas dans l’univers restreint du papier, du spot de 30 secondes ou de l’affiche. Les formats du Web 2.0 permettent aussi une interactivité immédiate. Ces deux caractéristiques font encore hésiter beaucoup d’annonceurs, même quand ils sont convaincus de l’importance du digital.

Pourquoi cette réticence ?
Pendant vingt ans, les directeurs de la communication et responsables de marques ont été investis d’une mission de mise en cohérence et de maîtrise du discours de la marque vers ses différents publics. Avec le digital, il leur faut abandonner cette logique descendante de délivrance d’un message pour entrer dans une logique de discussion. Mais s’ils veulent bien expérimenter le digital, ils veulent aussi continuer d’en maîtriser et d’en encadrer soigneusement les contenus. Or, accepter la potentialité du digital, c’est prendre le risque que l’ancien discours bien construit soit déstructuré par des posts, des commentaires qui ne vont pas dans le sens de l’émetteur. Ils ont encore du mal à comprendre que, de toute façon, en matière de contenu, 95 % de ce qui se dit sur une entreprise sur le Net circule sur des sites ou des chats qu’ils ne contrôlent pas.

Qu’est-ce que cela change pour la communication éditoriale ?
Il faut dépasser la posture du site vitrine. Ce qui ne dispense pas de réfléchir à la nature des contenus, au contraire. Un article sur le Web peut générer des liens à l’infini, la logique du contenu est ainsi encore plus riche. Car ce qui compte, pour créer du trafic sur son site, c’est d’avoir des contenus attractifs qui parlent des préoccupations des salariés, des actionnaires, des clients et prospects. Les équipes responsables de plates-formes Web seront demain ainsi de plus en plus conduites par des logiques d’audience et de programmation, avec des contenus pensés en fonction des besoins des internautes. Faire de l’audience n’est, bien sûr, pas une fin en soi – il s’agit d’abord de valoriser la marque ou l’entreprise –, mais c’est une condition nécessaire.

Qu’attendent les entreprises des agences ?
Les agences doivent basculer d’une logique de l’écrit, où on formalise une pensée avec un début et une fin, à une logique de mise en réseau et de mise en audience. Il leur faut produire du contenu intéressant et attractif, et être aussi force de proposition sur la nature des contenus Web et leur mode de programmation. Avec la webTV, pour le moment, on fait encore souvent la même chose qu’auparavant. On fait du print avec
des images animées. Les contenus sont encore très encadrés. Les émissions et vidéos postées demain devront être pensées pour être de vrais instruments de dialogue, avec des formes et des contenus plus variés. Il ne faut donc pas être surpris de voir arriver sur le marché des prestataires nouveaux qui ont cette culture de l’audience, des sociétés de production qui maîtrisent non seulement l’image mais aussi la notion de programmation.        

Thales: le film corporate du leader mondial de la défense

Les sites corporate des grands groupes français mal notés : une aubaine ?

Dans la rubrique médias de son numéro daté du 30 avril, le magazine Challenge commente les résultats d’un classement réalisé par le Financial Times sur les sites Web des grands groupes internationaux. Sans valider pour autant le principe d’un tel classement, ni vouloir lui donner trop d’importance, on ne peut que constater que le résultat est assez "sinistre" pour les grands groupes français : avec aucun site dans le top 20, trois sites seulement classés : Total 22^e, BNP Paribas 52^e, et EDF 55^e.
Une mauvaise nouvelle, une surprise ? Pas si sûr.
Je suis en effet finalement assez d’accord avec Marc Baudriat de Challenge qui souligne le paradoxe de ces sites corporate : ils sont fréquentés en période de crise mais finalement "ne passionnent vraiment pas grand monde". Pour intéresser (plutôt que passionner, restons modestes sur les objectifs), encore faut-il s’en donner les moyens en donnant à lire, à entendre et à voir, bref en se dotant d’une vraie politique éditoriale. Ce qui est vrai pour les sites d’information grands public, l’est évidemment pour les sites corporate (les .com de Total et de BNP Paribas se distinguent d’ailleurs par leur richesse de contenus rich média associant vidéos, animations, textes..). Jusqu’à maintenant, peu de grands groupes français ont investis de la sorte… Et sans investissement, difficile d’imaginer un quelconque retour sur investissement.
On peut espérer que 2009 marque à ce titre un changement. Un signe : les entreprises françaises semblent de plus en plus tentées d’allotir leurs appels d’offres et de faire confiance à de vrais spécialistes pour leurs politiques de contenus. Si le classement du Financial Times pouvait les conforter dans ce choix…

Stanislas Haquet

Narration : du lisible au scriptible

Internet a clairement fait émerger de nouvelles formes de narration. Raconter ou lire une histoire devient un processus délinéarisé et nomade, une conversation entre le récepteur et les textes, images fixes ou animées, vidéos ou sons qui lui sont présentés. Les internautes sont donc à la fois des consommateurs et des producteurs d’information. J’ai eu envie de me replonger et de résumer quelques théories sur cette question de la narration, qui n’est pas seulement un récit détaillé, mais aussi la structure générale elle-même de ce récit :

• L’unité aristotélicienne, sans doute la première théorie de la narration en tant que telle, avec son unité de temps, de lieu et d’action, l’histoire évoluant vers une fin paraissant logique. En un certain sens, Aristote paraît hyper moderne, notamment si l’on pense aux récits multimédias comme une suite de "briques" de contenus respectant chacune cette unité interne.
• Dans les années 1930, Todorov proposa une théorie basique où il montre que, notamment dans les films, l’histoire commence toujours par une situation d’équilibre, une sorte de calme. Puis intervient un déséquilibre qui rompt ce calme apparent. Enfin, retour de l’harmonie entre les protagonistes et fin de l’histoire. C’est sans doute la forme de narration la plus simple, qu’on appelle parfois la théorie classique ou hollywoodienne. Bizarrement, cette théorie assez proche de nous dans le temps paraît l’archétype du storytelling de "l'avant Internet".
• Vladimir Propp a élaboré sa théorie au début du 20^e siècle. Après avoir étudié les contes de fée russes, il a identifié qu’il y avait invariablement 7 types de personnages (l'agresseur, le donateur, l’auxiliaire, la princesse et son père, le mandateur, le héros ou l’héroïne, le faux héros) qui incarnent toujours le même type de fonctions (ou combinaison de fonctions) : l’éloignement, la transgression, la médiation, la reconnaissance, la punition, etc. Chaque personnage a donc une sphère d’action propre par le type de fonction qu’il occupe dans le récit. Cette approche éminemment psychologisante est à mon sens assez applicable à la scénarisation grandissante du "Moi" par les nouvelles technologies, notamment dans l’histoire que l’on raconte de soi sur les blogs et les réseaux sociaux, Facebook en tête.
• Lévi-Strauss et sa théorie de l’opposition binaire : selon lui, la tension narrative est fondée sur l’opposition ou le conflit. Du plus simple (combat) au plus idéologique (western, films sur la guerre froide...). Cette théorie parait particulièrement applicable à la structure narrative des jeux vidéos, sans doute moins aux nouveaux formats Web.
• Enfin, dans la préface de son livre S/Z, Roland Barthes parle des textes "scriptibles" par opposition aux textes "lisibles".  Le deuxième type offre des textes clos, univoques et invite à une lecture passive, sans efforts. A l’opposé, le texte "scriptible", plus ouvert, semble solliciter du lecteur une réécriture ; il invite le lecteur à participer à la construction du sens.

Si l’on en juge certaines nouvelles productions visibles sur le Net, comme par exemple le très intéressant Web-documentaire à la rencontre des mineurs chinois de la vallée du Shanxi « Voyage au bout du charbon », la théorie de Barthes est particulièrement éclairante. L’internaute est constamment interpelé par le texte, l’image, la vidéo. A lui de choisir l’ordre, de passer du temps sur une séquence plutôt qu’une autre, de revenir en arrière, de commenter, il est acteur à part entière de la construction de sens.  

Irène Toporkoff-Mayer

Le YouTube du Grenelle de la mer

Angie réalise, produit et diffuse en continu sur le Net une série de reportages et d'interviews TV sur toutes les étapes du Grenelle de la mer.
Découvrez la vidéo de la conférence de lancement de ce nouveau grand débat public sur l'avenir de la politique maritime française :
Pour plus de vidéos et d'informations sur le Grenelle de la mer, une seule adresse : www.legrenelle-mer.gouv.fr/

Alttiina Brigot