BLA*G! Le blog des Angiens

Le développement responsable selon Colas

Colas, le leader mondial de la construction de routes, a réalisé avec Angie un numéro spécial "développement responsable" de son magazine groupe Routes.

Le concept ? Illustrer la dynamique de développement responsable du groupe à travers 5 enjeux : l'éthique, la diversité, la sécurité, les actions citoyennes dans les pays du Sud et l'acceptation des sites de production par les populations riveraines.

L'objectif ? Être leader et modèle, c'est-à-dire savoir articuler exigence de croissance rentable et exemplarité.

Découvrez deux extraits de ce numéro spécial : le chapitre consacré à la diversité des hommes et des femmes du groupe, source de son "intelligence collective" et celui consacré aux actions citoyennes de Colas et de ses filiales dans les pays du Sud.

Européennes : les leçons de communication du scrutin.

Parmi les nombreux commentaires qui ont émaillé l'avant et l'après scrutin, j’ai entendu deux remarques assez éclairantes sur la campagne d'Europe Ecologie :

1/ Sur Esprit Public (l'émission du dimanche matin, sur France Culture), un dimanche précédent les élections, Denis Olivennes se déclarait déçu par la campagne de Dany : "Beaucoup trop technique", disait-il en substance… "On a vu qu'il travaillait ses dossiers et qu'il avait des propositions très précises … mais les électeurs ne suivront pas". Raté.

2/ Lors de la soirée électorale, les commentateurs s’entendaient pour constater que l’effet Europe Ecologie était un effet “personnalités” : nouvelles, différentes, hors du sérail politique… Bref, des “vraies personnes” qui portent le message.

A la réflexion, je trouve que ce double axe : technique/humain, précis/incarné… est une excellente feuille de route pour nos projets de communication corporate interne ou externe. Je le rapproche de beaucoup de briefs entendus actuellement. Les annonceurs évoquent le double besoin de preuves (des faits, le refus du bla-bla, le parler "cash"...) et d’incarnation (“des gens qui s’impliquent”, “parler d’adulte à adulte”…).Et visiblement, ça marche.

Qu’en pensez-vous ?

Delphine Pinel

Le YouTube du Grenelle de la mer

Angie réalise, produit et diffuse en continu sur le Net une série de reportages et d'interviews TV sur toutes les étapes du Grenelle de la mer.
Découvrez la vidéo de la conférence de lancement de ce nouveau grand débat public sur l'avenir de la politique maritime française :
Pour plus de vidéos et d'informations sur le Grenelle de la mer, une seule adresse : www.legrenelle-mer.gouv.fr/

Alttiina Brigot

Communiquer et consommer plus vert !

Hier, un de mes clients évoquait sa culpabilité à imprimer ses mails et à fortiori un journal interne car "il se sentait de plus en plus green".
Deux petits commentaires :
1. Les papetiers sont parmi ceux qui se préoccupent le plus de l'avenir du green puisqu'il s'agit de leur matière première.
2. Le Web est très vorace en énergie.

Quelques chiffres vus ici et là à ce sujet :

> La consommation d'un avatar de Second Life est de 1750 Kwh/an, soit autant que celle d'un brésilien moyen
> Télécharger sur son ordinateur la version électronique de son quotidien préféré consomme autant d'électricité qu'un cycle de lavage
> Une recherche sur Google est équivalente à une heure de lumière dispensée par une ampoule à économie d'énergie.
> Dans une étude commandée par le fabricant de composants AMD, l'université américaine de Stanford a calculé que, chaque mois, les plus grands centres d'hébergement du monde faisaient tourner 14 centrales électriques...

Tout ceci pour vous culpabiliser de lire cette note...

Eric Camel

Organiser le Grenelle de l'insertion

Le Grenelle de l’insertion est parti d’un pari en octobre 2007 lors d’une visite terrain. Après six mois de réflexion, de conception, de concertation, les contours et l’ambition du Haut Commissariat se sont dessinés : créer les conditions d’un débat permettant de repenser le système des politiques d’insertion, d’inciter aux échanges et au dialogue entre les différents acteurs de l’insertion et placer l'insertion au cœur des débats de notre société. Un objectif de fond donc tout d’abord pour fédérer les acteurs, trouver les solutions ensemble et un objectif de communication auprès du grand public.
Au programme du Grenelle, 12 réunions régionales thématiques et une conférence nationale le 23 mai à la Mutualité. Gageons que ces temps d’échange et de discussion organisés par Regards, engendreront des initiatives concrètes et incitatives qui permettront des avancées sociétales durables. 

Jérôme Cohen

Débats publics : louez (pas cher) la plus grande salle de réunion de France !

Ceci n’est pas une blague... Savez-vous quelle est la salle de réunion qui peut accueillir un nombre illimité d’invités, de jour comme de nuit, enregistrer et diffuser leur échanges, et en plus apporter à chaque visiteur l’info dont il a besoin ? Internet évidemment. Pour l’organisation de débats publics, le Net est en passe de s’imposer comme offrant le meilleur rapport qualité/prix, c’est-à-dire le coût au participant le plus bas. Le bilan comparé mené sur le Grenelle de l’environnement est sans appel. En 17 jours, le site de débat a accueilli 50 000 visiteurs uniques, qui ont produit près de 12 000 contributions. En comparaison, les 15 réunions publiques menées parallèlement accueillaient 15 000 participants et 730 interventions.

Le débat en ligne n’est pas seulement quantitativement plus efficace. Il est aussi pratique : pas de contraintes horaires, de distance, d’aptitude à l’expression orale. Il est en plus pédagogique : il articule participation et information. Il est enfin démocratique : les outils de gestion du débat public en ligne permettent de donner la parole à tout le monde, et de limiter les tentatives de confiscation par un groupe de pression.

Le dernier essai de Jacques Julliard, La Reine du monde, explore le dialogue permanent entre démocratie représentative et démocratie d’opinion, soulignant à quel point la demande de participation est devenue la règle, un contre-pouvoir face à celui des élites. Il appelle de ses voeux une éducation permanente de l’opinion… il est clair qu’Internet sera sur ce terrain, incontournable.

Delphine Pinel

Que pensez-vous du site elysee.fr ?

C'est la question posée par iPol à 3 patrons d'agences de communication. Découvrez le premier témoignage de cette trilogie, avec Eric Camel :

Angie sur elysee.fr
envoyé par iPolTV

Donner, c’est simple comme un coup de fil

Sans doute inspiré par la couverture en vidéo du Grenelle de l’Environnement qui nous a passionné depuis mi-juillet, je suis devenu plus sensible à certaines initiatives. Alors quand celles-ci allient la vidéo en ligne, l’entrepreneuriat et des projets d’entraide solidaire, de handicap ou de réinsertion par l’emploi, je dis chapeau !

Le tout s’appelle equisphere.tv et se présente comme la première plateforme de vidéos et de dons Web/mobile, présentant déjà 5 associations.
Il est par exemple possible de faire un don très simplement, via le numéro court 366 (appel gratuit, mis à disposition par SFR), et demander un reçu fiscal sur le site.

A suivre aussi : les sites de micro-crédit comme Kiva.org qui utilisent les réseaux sociaux pour encourager les internautes à financer de petits entrepreneurs de pays en voie de développement.

Stéphane Aknin

Traité européen : internautes, débattez ! (mais rapidement, alors…)

Habituez-vous au terme barbare de "traité réformateur" (semble-t-il préféré aux "traité simplifié", "mini-traité" ou autre "traité modificatif"), vous allez en entendre parler dans les prochains mois ! Les 27 chefs d’Etat et de gouvernement de l’UE étant parvenus à un accord le 19 octobre à Lisbonne, chaque pays va devoir à nouveau repartir dans l’exercice périlleux des ratifications (Voir une synthèse). En France, le président de la République l’a déjà annoncé : ce sera une ratification par le Parlement et dans des délais très brefs (il est question du mois de décembre 2007). L’idée étant pour l’UE, de parvenir à une ratification dans l’ensemble des Etats membres d’ici juin 2009 (date des élections au Parlement européen), et pour la France, de donner l’exemple. Rappelons que la campagne référendaire de 2005 s’est en partie jouée sur Internet et a révélé ce média comme un incontournable de l’expression citoyenne, de l’échange d’idées et de la diffusion d’information.
Dès lors, que penser de la suite ? Le débat européen on line, saison 2007/2008, est-il ouvert ? On peut se dire, que, privés d’expression dans les urnes, les citoyens vont s’emparer de la Toile comme d’une tribune. Les "pro-traité" sauront-ils tirer les leçons du passé pour s’appuyer sur les possibilités du Web ? Une période des plus intéressantes, en matière d’actualité européenne, s’ouvre actuellement… Avez-vous déjà croisé des échanges ou des initiatives remarquées sur ce thème? Côté information institutionnelle, il y a encore du chemin à parcourir… Pour les courageux, l’intégralité du traité, c’est par ici !

Vanessa Lorioux

Europe et papier peint

Deux actus pour ceux qui suivent les sujets de communication publique.

D’abord l’initiative pilotée par le groupe de réflexion Notre Europe. Il s’agit du premier sondage délibératif, visant à consulter 362 citoyens issus des 27 pays membres.  Objectif : faire dialoguer et s’exprimer des citoyens sur les grands dossiers en cours (emploi, retraite, globalisation, place de l’Europe dans le monde…). Au-delà du côté forcément un peu "paillettes", je trouve intéressante la manière dont l’opération articule les différents canaux et registres de communication : les techniques du sondage représentatif ;  l’appel à contribution sur Yahoo ; l’événement, avec une vraie rencontre entre le panel et des groupes d’experts.
Le but n’étant pas de sortir quelques chiffres spectaculaires, mais bien de faire réfléchir en combinant expression et information. D’ailleurs, à l’issue du week-end d’échanges, la majorité des participants déclarait avoir changé d’avis… une forme intelligente de démocratie participative ?

Ensuite les contributions à la Conférence Picnic d’Amsterdam, où Stefana Broadbent restituait les analyses de l’observatoire des usages médiatiques (laboratoire Swisscom Innovation). Ses travaux  montrent que l’arrivée d’un nouveau média ne chasse pas les autres. Tout "fait paysage" : le bruit médiatique devient un bruit de fond, un "papier peint". Cela modifie la manière de gérer notre attention, qui s’organise en routines médiatiques (écouter la radio, feuilleter son magazine, consulter ses mails…), chacun fabriquant sa petite routine. Pour les communicants, la question devient, soit :
- "comment créer un événement qui sorte l’audience de sa routine ?"
- ou (plus malin) : "comment m’inscrire dans les routines de mes audiences ?"

Delphine Pinel