BLA*G! Le blog des Angiens

m, le nouveau magazine d'Angie

 

Angie lance la nouvelle formule de son magazine d’agence m, le média. A découvrir… des références créatives inédites, une veille utile et agréable sur la narration immersive, le soft power de la communication interne, l’enrichissement du débat par le Web… Avec le média, le contenu se fait aussi mobile. Les flashcodes disséminés dans le magazine renvoient à des hypercontenus !!!

Pour commander le journal : Alttiina Brigot

Microblogging : un nouvel outil pour renforcer la communauté affectuelle au bureau ?

Tout le monde (ou presque) connaît Twitter, la forme la plus répandue du  microblogging.

D’après Wikipédia, Twitter est un outil de réseau social et de microblogging qui permet à l'utilisateur de signaler à son réseau "ce qu'il est en train de faire". Il est possible d'envoyer et de recevoir ces updates (mises à jour) par Internet, par messagerie instantanée ou par messagerie numérique.
On appelle ces updates des tweets (gazouillis en anglais). La particularité des tweets : ils sont courts, d'une longueur maximale de 140 caractères, ce qui permet de mettre à jour son Twitter de manière brève et spontanée.

Dans une certaine mesure, on peut dire que le microblogging pallie le manque de réactivité et d’instantanéité du blog, mais également à l’impossibilité d’archivage et donc de pérennité du chat.

Si on se penche sur ce que les bénéfices de Twitter ou Yammer (le Twitter version corporate), on se dit que les entreprises auraient tort de se passer de ce type d’outil.

En effet, les entreprises qui, comme Cisco Systems, Xerox et Hewlett-Packard, ont déja installé ce type d’outils pour leurs employés, constatent que le microblogging permet notamment de :

• réduire le flot (souvent délirant) de mails
• créer un outil de micro-gestion de projets en temps réel (« Alex source des prestas spécialisées en Drupal », Quoi ? Moi qui croyais que c’était sur Sharepoint !!)
• valoriser les salariés en leur permettant de se médiatiser en interne et donc de créer une émulation (« Jeannette est ravie d’avoir gagné Supercompte », Waouh… trop forte cette fille)
• favoriser le dialogue et l’entraide entre collègues (« Irène galère sur les bordereaux de prix de l’AO Topministère », Eric va venir à la rescousse dans la minute, c’est sûr !)

On partage donc plus de son quotidien avec ses collègues (quel que soit leur niveau hiérarchique), on s’entraide, on s’identifie, on s’étonne, un nouveau genre de machine à café 2.0 est né. Le microblogging : un nouvel outil pour renforcer la communauté affectuelle au bureau ?

Irène Toporkoff-Mayer

Les blogs et la presse d'entreprise

Au risque de passer pour un «réac» je voulais vous rapporter ce morceau de conversation avec un client rencontré ce matin qui, il est important de le signaler, porte moins de 40 ans et travaille dans une grande entreprise internationale très dynamique, un des fleurons des services français : «les blogs, et plus généralement les outils 2.0, je les fais pour mes patrons et la classique presse d’entreprise pour l’efficacité». Et d’insister sur l’attachement des collaborateurs à leur journal, ses taux de lecture, la mesure de la «notoriété» des sujets importants qui y sont traités et l’image induite. J’aurai volontiers ajouté (chuchoté, car je dois faire avec le politiquement correct) que si l’on raisonne en coût de contact, la presse reste bien placée : imaginons des coûts divisés par 4 ou 5 mais un taux de clic qui navigue aux alentours de 25% — ce qui est plutôt une bonne performance en communication interne —sans aucun «reclic» (l’équivalent de la reprise en mains). Reste, il est vrai l’argument du bilan carbone… Heureusement.

Éric Camel

Votre blog = votre meilleur comité de rédaction

Un article à lire dans http://beatblogging.org, explique comment Le New York Times instrumente intelligemment ses blogs. Les échanges en ligne sont pour lui une sorte de conférence de rédaction permanente. Ils permettent à l'éditeur de tester des sujets, de mesurer l'intérêt pour tel ou tel thème… et de décider, quand un sujet accroche sérieusement, de le traiter dans le print.

Je trouve que cela renouvelle bien la position du blog face au print. Aujourd'hui, les blogs de journalistes sont souvent conçus comme des espaces privés, en marge de la rédaction officielle, où l'auteur peut se lâcher, s'exprimer sur un mode moins institutionnel, voire carrément se défouler (cf. le post).

Pour le New York Times, on est plutôt dans “le blog comme laboratoire, antichambre de l’édition”.

Pour la communication d’entreprise, cela ouvre des perspectives, non ? 

Delphine Pinel

Le contenu Web selon Angie

Le dernier opus de la collection des petits livres références de l'agence : Le contenu Web selon Angie. Cliquez sur la photo pour découvrir l'intégralité du livre en ligne !

Alttiina Brigot

Entre l’info et la participation, le trou noir ?

Discuté la semaine dernière avec l’équipe de communication interne d’un grand établissement public. Leur diagnostic est simple : on a supprimé le journal interne depuis quelques années, on fonctionne avec de l’info en ligne. Mais l’info n’est pas de la communication. Elle s’empile sans faire de sens ni créer d’émotion… on ressent un certain vide. Alors, pour combler ce vide, il faut faire participer.

Ce qui me frappe dans ce cheminement, c’est que l’espace de la communication est l’objet d’un véritable évitement. Le changement s’accélère, la pression sur l’organisation s’intensifie… mais la communication managériale apparaît comme compliquée, lourde, langue de bois.

Et vous, pensez-vous que le débat, les contributions internes spontanées ou sollicitées puissent faire office de com’ interne ?

Delphine Pinel

France 5 Emploi : après le site, le blog !

Angie assure depuis plusieurs années (sous la houlette de Corinne, et avec l’arrivée récente d’Aude) l’animation éditoriale du site France 5 Emploi.

Nous avons décidé avec France 5 de compléter ce dispositif par la mise en place d’un blog. Mais pourquoi donc ?

- Pour élargir la ligne éditoriale du site : nous recevons énormément d’informations sur des initiatives ou des événements passionnants mais qui ne cadrent pas à 100 % avec la ligne éditoriale du site. Ce blog nous permettra de relayer ce genre d’infos.
- Pour offrir un point d’entrée différent vers le site "officiel": plus subjectif, plus engagé parfois, on parlera de nos coups de cœur ou de gueule !
- Pour renforcer le dialogue avec les abonnés, les individus ou les collectifs à l’origine de projets participatifs.
- Pour donner la parole aux partenaires du site : ANPE, APCE, Cité des métiers, CIDJ, lesmetiers.net...

Le blog, après quelques jours de bêta privée (et ouais, nous aussi, on est 2.0 à mort) vient d’être officiellement lancé !

C’est par là !

Sylvain Pausz

Angie sur BLA*G à part !

Retrouvez-nous sur BLA*G! à part, le blog du séminaire 2.0 d'Angie...

Pendant deux jours, nous vous faisons partager en ligne et en direct conférences et échanges avec des experts du 2.0, les impressions, réactions et réflexions des Angiens...

Pour nous rejoindre...rdv sur notre blog événementiel !

Alttiina Brigot

Blog : du virtuel au réel

Corinne, responsable éditoriale au sein du pôle interactif d’Angie, a crée son blog toutpourelles.fr il y a plus d’un an. Destiné aux femmes et au monde du travail, il a été sacré Blog d’Or en 2006.
Au printemps dernier, Corinne a décidé de passer la frontière du virtuel. Objectif ? Permettre aux internautes fidèles à son blog de se rencontrer. Résultat ? Une trentaine de personnes, hommes, femmes et enfants, venus de Paris, de sa région (et même de Belgique !) se sont retrouvés autour d’un pique-nique... Témoignage d’une première réussie :

Blog : du virtuel au réel
envoyé par leblogdesangiens

Alttiina Brigot

Blogosphère et communication d’influence

En lisant le post d’un célèbre blogueur, commentant sa présence à l’université d’été du Medef, et évoquant l’accréditation officielle "de rigueur" qui va avec (voir le site consacré), j’ai fait le lien avec certaines de nos préoccupations actuelles.
En développant des stratégies Web pour nos clients, nous évoquons de plus en plus souvent le rôle des blogueurs en tant que relais d’opinion. Certains "blogueurs-stars" étant désormais devenus des sources d’information quasi-incontournables, il serait incohérent de ne pas prendre en compte leur capacité à influencer le grand public ou les cibles initiées, sur un produit, une marque, un concept, une politique, etc…
Mais comment les aborder ? Une question particulièrement délicate : ne jamais oublier ce qu’est un blog, et qui peut apparaître en complète contradiction avec toute stratégie de promotion, c’est-à-dire un espace personnel de LIBRE expression.
Certains proposent de les inclure dans des actions plus larges de relations presse. Il est à mon sens réducteur de se limiter à cette stratégie unilatérale de diffusion d’information.
L’idée serait plutôt d’imaginer une relation basée sur l’échange : proposer au blogueur de se rendre compte par lui-même, de faire tester l’objet de communication auprès de sa communauté, d’engager un vrai dialogue avec lui.
Rien de bien concret, me direz-vous. Et pour cause, c’est ensuite à chacun d’être inventif. Mais le débat mérite d’être posé. Et n’oublions pas : la blogosphère ne se résume pas à la dizaine de "blogueurs-stars" : des milliers de communautés influentes méritent d’être étudiées…

Vanessa Lorioux