Buzz, plateformes vidéo et audience

A l’heure où plusieurs de nos clients nous interrogent sur la pertinence de communiquer sur les sites de partage de vidéo en ligne, un collègue vient de me forwarder une note très intéressante qui traite de l’analyse du buzz d’une vidéo. Celle-ci a été réalisée par un groupe de créatifs inspirés par une vidéo déjà cultissime sur la Toile : 

OK GO - treadmills (music clip video)
envoyé par tamalougbobola

Mais ce qui est très intéressant, c’est la démarche du créateur qui a publié quasi simultanément sur 20 plateformes vidéo (Dailymotion, Youtube, Google video, Vpod, Kewego, Kiwivid, Blip, Scroon, Eyeka, Revver, MSN Soapbox, Myspace, Yahoo video, Metacafe, Motiono, Sevenload, Wat, Grouper, Stage6, CollegeHumor) le clip en question, avec dans l’idée d’analyser les retombées, jour par jour. Le constat est édifiant avec des plateformes comme Yahoo video ou Dailymotion qui ont offert une belle exposition au clip, quand d’autres comme YouTube la noyait dans la masse.

Au final, plus de 70 000 vues cumulées, sans aucun budget de promotion. Assurément un beau succès.

Alors, comment garantir que la série de vidéos décalées conçues par un annonceur va rencontrer son public ? La qualité et l’originalité de la vidéo – indispensables – sont-elles suffisantes pour assurer le succès d’une campagne ? Ou bien faut-il forcément investir ? On aurait quand même tendance à opter pour la deuxième version, car n’oublions pas que l’important n’est pas l’audience en volume, mais bien de rencontrer son public.

Stéphane Aknin

Comments

[Rédigé par: MiKE]

70 000 vues cumulées en ligne apres des mois de diffusion.. Très bien.. mais les retombées peuvent elles être supérieures à un unique passage dans une série tous publics comme LAS VEGAS où ils ont fait une courte apparition ?!

[Rédigé par: xybu]

moi aussi j'ais une vidéo a faire voire silvouplé il fau m'aidé j'ais pas ue les moyens de m'acheté un tapis roulant :

http://fr.video.yahoo.com/video/play?vid=929575